经济日报记者 林语晋
数据显示，今年“五一”假期，音乐节再次成为年轻人跨城出行的热门选项。
四川泸州，17万乐迷涌入“超级银河左岸”音乐节，省外观众占比达40%，35岁以下年轻群体占80%；江苏常州，第十二届太湖湾音乐节４天吸引超14万名观众，省外观众占比达70%，18岁至30岁的年轻群体占75%；天津东疆，泡泡岛音乐与艺术节３天累计吸引观众超7万人次，其中近八成来自天津以外地区。
但并非所有音乐节都如此热闹。据不完全统计，今年4月以来，全国已有10余场音乐节宣布取消或延期。音乐先声统计称，“五一”档官宣如期举办的音乐节约30个，相较去年的37场略有减少。一冷一热之间，可见音乐节市场正在进行一场无声的洗牌。
年轻人究竟愿意为一场什么样的音乐节买单？
首先是内容。不少乐迷反映，前两年部分音乐节阵容拼凑感强，如今他们更青睐阵容扎实、节奏紧凑的音乐节。这种需求倒逼主办方在内容上“死磕”。太湖湾音乐节主理人吕莹表示：“太湖湾音乐节发展到第12届，已经从原来的小众音乐节发展为全民级的音乐盛宴，阵容风格更加统一，辐射力也更强。”本届音乐节有40余组艺人参与演出，主舞台配备103米巨幕，“平行双舞台+T台扩容”架构配合双推台机械换场系统，使换场时间压缩至短短3分钟。“新媒体时代，从没有演出到在万人体育馆演出，也许只需要3个月。”太湖湾音乐节创始人刘洋宏表示，这要求主办方和艺人团队把舞台做得够好，特别是当头部艺人被巡演锁死后，留下来的音乐节必须靠真本事留住观众。
其次是体验。泸州将蓝田老机场改造为12万平方米演艺场地，配套永久水电设施和柔然草坪，被乐迷称为“神仙场地”。在乐迷小然看来，过去参加的一些音乐节场地狭窄，而泸州的场地开阔、音效专业，整体体验好很多。去年乐迷遇到的充电、网速、上厕所等问题在今年被逐一化解：构建双电源供电体系、增设96个临时基站、配备432座移动公厕，硬件配置升级到10万人级标准。场内，高比例的女性专属卫生间让女性乐迷几乎不用排队。此外，“泸州有礼”盲盒福袋、免费饮用水、免费防暑药品一应俱全。有乐迷反馈，雨后场地泥泞，工人次日一早便进场铺上新草坪，“全程丝滑”的观演体验和反应速度让众多乐迷在社交媒体上留下评价：“泸州太听劝了。”
更重要的是，年轻人开始为一座城而来。“之前对这个城市没什么概念，但音乐节那几天，满大街都是年轻人，感觉整个城市都在过节。”专门去泸州看音乐节的乐迷王诚说。中国演出行业协会数据显示，2025年大型音乐节跨城观演比例达68.4%，同比增长了6.2个百分点，文旅融合区域联动的效应进一步强化。同程旅行数据中，今年“五一”泸州跻身“黑马”目的地，酒店预订热度同比增长近400%。常州连续4年蝉联全国音乐节城市票房榜首，今年“五一”期间太湖湾度假区内多家住宿业态连日满房。
城市也在主动拥抱音乐节。在天津，国铁北京局与泡泡岛的合作让跨城观演的可及性大幅提升。在泸州，凭音乐节票根可在全市各场景使用满减优惠券，假期重点餐饮营业额2605万元，同比增长50%，文旅综合消费达9850万元。“为一场音乐节赴一座城”，让交通、住宿、餐饮、购物等消费半径从草坪延伸至整座城市，甚至转化为城市品牌、产业联动、城市治理的推动力。
“五一”音乐节成绩单并非孤例。据《2025现场音乐演出市场分析报告》，全年大型音乐节票房28.9亿元，同比增长22%，但场次与上年基本持平。这意味着市场不再追求“多”，而是转向“精”。草莓、银河左岸、太湖湾、泡泡岛……这些票房排名前十的音乐节IP，贡献了全市场票房的45.5%、人次的42.1%。数字背后是一个清晰的信号——消费者在选择一场音乐节时，越来越看重品牌本身，而品牌的背后，是稳定的内容、体验乃至城市的供给能力。
“音乐节市场的竞争已经从拼阵容升级为拼品牌。”灯塔专业版总经理王舒认为，“好的IP是缔结IP和观众的认知契约，是市场走向良性、健康的重要标志。”当一场音乐节不再只是一场演出，而是一次完整的、可分享的、值得回味的消费体验时，能留下来的，是那些把每一个环节做细、真正“听劝”的音乐节。
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